Nhắc đến hình ảnh đại diện cho doanh nghiệp hay một tổ chức chắc chắn người ta sẽ nghĩ ngay tới logo. Đây được coi như một dấu hiệu, một biểu tượng thị giác giới thiệu phần nào bản chất của doanh nghiệp đó tới khách hàng. Logo giống như phần nổi của tảng băng, trực tiếp đại diện cho sự phức tạp dày đặc của những gì nằm bên dưới tảng băng thương hiệu.
Để giúp bạn dễ dàng lựa chọn trong quá trình thiết kế logo dành cho thương hiệu mình, các nhà thiết kế trên thế giới đã tổng hợp và phân chia thành 5 loại logo chính cũng như tác dụng truyền tải ý đồ của thương hiệu dưới đây.
5 loại logo quy ước theo tiêu chuẩn quốc tế.
1. Wordmarks – Loại logo từ
Wordmarks là loại logo mang yếu tố văn học nhất. Đó có thể là tên chính thức của công ty hoặc những chữ cái viết tắt. Một logo từ bao gồm một từ (hoặc các từ) độc lập mang kiểu chữ đặc biệt nhưng vẫn phải đảm bảo yếu tố dễ đọc. Như vậy, workmarks là hình thức thể hiện thương hiệu đơn giản nhất vì nó không bao gồm thiết kế biểu tượng, mà chỉ cần sự tinh chỉnh tỉ mỉ về kích thước và kerning trong kiểu chữ.
Wordmarks đôi khi mang tính chất thuộc khái niệm hoặc hình ảnh, đại diện cho một ý tưởng cụ thể chứ không chỉ là một chữ cái khó đánh vần. Nếu bạn để ý, logo từ FedEx có một mũi tên trong khoảng trống giữa hai chữ cái cuối cùng nhằm khéo léo gợi ý chuyển động về phía trước và đai diện cho sự phát triển không ngừng. Sự tinh tế của biểu tượng này cũng nằm ở chính đặc điểm mạnh mẽ, phá cách đó.
2. Letterform Marks – Loại logo chữ cái
Gọn gàng, tối giản hơn logo từ, các logo dạng chữ chỉ có có duy nhất một chữ cái được đồ họa. Letterform marks có cấu trúc tự do và không tạo thành một từ hoặc thông điệp hoàn chỉnh, nên các logo chữ phải thể hiện sâu sắc tính cách và ý nghĩa thương hiệu.
Các dạng logo chữ thành công tự động gợi lên trong tâm trí người xem tên đầy đủ của một thương hiệu một cách vô thức. Chữ “Y” của Yahoo và chữ “W” của Westinghouse là những ví dụ điển hình về loại logo này.
Ưu điểm của các logo dạng chữ là khả năng ứng dụng gợi mở của chúng. Bởi vì Letterforms kết hợp các yếu tố tối giản có thể dễ dàng được điều chỉnh kích thước cho mục đích ứng dụng, phương tiện truyền thông xã hội và những thứ tương tự.
3. Conceptual Marks – Loại logo khái niệm
Các logo dạng khái niệm dựa trên sức mạnh của hình ảnh để biểu thị các nguyên lý cốt lõi của thương hiệu mà nó đại diện, cho dù đó là hình ảnh tượng trưng dễ nhận biết hay trừu tượng mơ hồ. Dạng logo khái niệm phải được thiết kế đơn giản nhưng vẫn mang ý nghĩa đầy đủ và vận dụng tối đa cách đổ bóng sáng tối.
Thông thường khi bàn đến thương hiệu, các logo khái niệm thiết kế càng đơn giản càng khó thực hiện. Vì bản chất các logo không giống nhau nên các logo khái niệm đặc biệt hiệu quả đối với các loại hình đa thương hiệu, dịch vụ và công nghệ.
4. Emblematic Marks – Loại logo mang tính biểu tượng
Logo mang tính biểu tượng là sự kết hợp của cả logo dạng từ, logo dạng chữ và logo dạng khái niệm cùng được đặt trong một hình dạng biểu hiện danh tính của thương hiệu. Các logo mang tính biểu tượng chứa nhiều yếu tố, nên nếu lựa chọn loại logo này cho thương hiệu thì ta cần tập trung vào thiết kế đơn giản.
Nhược điểm của logo biểu tượng là khả năng thay đổi kích cỡ. Bởi vì kiểu chữ hay hình ảnh được thiết kế trong một không gian cố định, logo biểu tượng có thể trở nên khó đọc khi phải thu nhỏ trên điện thoại di động hoặc các phương tiện truyền thông nhỏ khác.
5. Dynamic Marks – Loại logo dạng linh động
Khi nhắc đến thương hiệu, khái niệm “trực tuyến” và “kỹ thuật số” đang nhanh chóng trở thành thuật ngữ chung hay xuất hiện nhất trong lĩnh vực này. Chỉ còn rất ít logo không trình bày qua phương tiện kỹ thuật số. Điều này có nghĩa là logo không còn bị ràng buộc bởi tính chất tĩnh của bản in. Chúng có thể di chuyển, biến hình và thậm chí có dạng những câu chuyện thu nhỏ.
Khi Casa Da Musica, trung tâm âm nhạc được Rem Kohlhaas thiết kế ở Bồ Đào Nha, cần một logo linh động, họ đã tìm đến Stefan Sagmeister – người đã phát triển loại logo dạng linh động lấy cảm hứng từ hình dạng kiến trúc của các tòa nhà và có các phối cảnh thay đổi và bảng màu có thể tùy chỉnh.
