Giới thiệu về Vinamilk
Vinamilk là tên gọi tắt của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vietnam Dairy Products Joint Stock Company). Là doanh nghiệp hàng đầu của ngành công nghiệp chế biến sữa tại Việt Nam, Vinamilk đã được khách hàng trong nước tin tưởng và sử dụng sản phẩm qua nhiều thập kỉ. Để nói về sự thành công này, không thể không nhắc đến hệ thống nhận diện thương hiệu của Vinamilk – yếu tố thuộc chiến lược truyền thông và định vị xuất sắc của hãng.
Tìm hiểu lịch sử thành lập chi tiết của hãng tại đây.
Hệ thống nhận diện của Vinamilk gồm những gì?
Màu sắc chủ đạo
Màu sắc chủ đạo của logo Vinamilk là xanh dương và trắng. Theo tâm lý học màu sắc, xanh dương tượng trưng cho niềm hy vọng, sự tin tưởng, sự bảo đảm. Đây như lời cam kết ngầm của Vinamilk về sự an toàn chất lượng sản phẩm. Màu trắng vừa đại diện cho sữa, vừa mang lại cảm giác thanh trùng, sạch sẽ và tinh khôi.
Màu sắc của logo khá quan trọng trong thiết kế, vì nó đem lại cảm giác về tinh thần mà thương hiệu muốn hướng tới.
Đọc thêm: Tâm lý học màu sắc trong thiết kế nhận diện thương hiệu.
Logo của Vinamilk
Hiện nay, trên các thiết kế bao bì của mình, Vinamilk đều dùng đồng nhất 2 thiết kế logo dứơi đây:
Loại logo wordmark bên phải – sử dụng cho tập đoàn, nhân viên hoặc đối tác. Bên ngoài là hình tròn tượng trưng cho quả đất, bên trong có hai viền cong hình giọt sữa. Ở trung tâm hình tròn gồm 3 chữ cái V N M là kiểu viết cách điệu nối liền nhau. Đây cũng là tên giao dịch trên sàn chứng khoán của công ty Vinamilk. Và logo Emblematic Marks bên trái: Sử dụng cho nhận diện sản phẩm, bao bì, dành cho khách hàng bán lẻ.
Slogan trong hệ thống nhận diện
Slogan hiện nay mà Vinamilk sử dụng là “Vươn cao Việt Nam”. Nó được đánh giá là truyền tải trọn vẹn thông điệp của hãng về USP sản phẩm (sử dụng sữa của Vinamilk sẽ cao). Và vừa thể hiện được tầm nhìn, sứ mệnh tồn tại lâu dài của hãng này theo nghĩa bóng. Một số slogan trước đây mà Vinamilk sử dụng:
- Chất lượng quốc tế – Chất lượng Vinamilk
- Tận hưởng cuộc sống
- Vì thế hệ tương lai vượt trội
- Giá trị tự nhiên
- Chia sẻ cộng đồng
- Cuộc sống tươi đẹp
Giai điệu của thương hiệu
Chắc hẳn các bạn đã khá quen thuộc với những giai điệu quảng cáo của Vinamilk trên TV. Với tiết tấu vui nhọn, bắt tai, các bài hát trong TVC đã góp phần tạo nên bản sắc riêng dành cho thương hiệu này. Một số ca khúc quảng cáo nổi tiếng từ hãng có thể kể đến như “Mắt sáng dáng cao”, ” Vươn cao Việt Nam”,… Đặc điểm chung của những ca khúc này đều dễ nhớ, dễ thuộc, dễ gây nghiện với không chỉ các em nhỏ mà ngay cả với các vị phụ huynh.
Các hoạt động tiêu biểu khuếch trương sự nổi tiếng của thương hiệu
Trong suốt từ quãng thời gian thành lập cho tới nay, để tạo ra một thương hiệu mang sức lan toả mạnh mẽ như ngày nay, Vinamilk đã liên tục đầu tư và mạnh tay chi trả cho nhiều chiến lược truyền thông lớn. Một trong số những chiến dịch truyền thông ấn tượng của hãng là chiến dịch: Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam.
Bối cảnh
“Vươn cao Việt Nam” là thông điệp không mới, đã được Vinamilk triển khai từ năm 2008, gắn liền với các hoạt động CSR (Corporate Social Responsibilities – trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp) của Vinamilk nhằm nâng cao thể chất trẻ em Việt. Tuy nhiên, trong chiến dịch PR kỷ niệm 40 năm thành lập, “Vươn cao Việt Nam” còn mang thêm tầng nghĩa sâu hơn, thể hiện tầm vóc của Vinamilk gắn liền với tầm vóc quốc gia, sự phát triển của Vinamilk đi liền với sự phát triển của đất nước. Điều này thể hiện rõ trong các sản phẩm truyền thông như MV “Vươn cao Việt Nam” hay các thông tin báo chí hướng về việc Vinamilk đang dần đại diện cho Việt Nam bước ra Quốc tế.
Các hoạt động PR được Vinamilk triển khai bao gồm: CSR, Loạt bài viết trên Báo chí, Event và TVC “Vươn cao Việt Nam”.
Chiến dịch truyền thông “Vươn cao Việt Nam”
Thông điệp “Vươn cao Việt Nam” được khai thác với nhiều góc độ khác nhau trong các hoạt động và sản phẩm truyền thông, cụ thể:
- Chiến dịch “Quỹ sữa Việt Nam” tặng sữa cho 40.000 trẻ em nghèo tại 40 tỉnh thành khó khăn
- TVC “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”
- Các bài viết trên các báo và truyền hình khai thác theo các hướng:
– Những quyết định lịch sử của bà Mai Kiều Liên – CEO Vinamilk
– Theo dòng sự kiện “Vinamilk nhận huân chương độc lập”, “Quỹ sữa Việt Nam tặng sữa cho 40.000 trẻ em”, “Lễ kỷ niệm 40 năm Vinamilk “Giấc mơ sữa Việt”
– TVC “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”
– Những thành công trên thị trường chứng khoán và kinh doanh
– Các sản phẩm lâu đời và thành công của Vinamilk trên thị trường quốc tế
Hoạt động CSR/ Activation
Nằm trong chiến dịch kỷ niệm 40 năm, Vinamilk đã thực hiện Qũy sữa Vươn cao Việt Nam đến 40.000 trẻ em nghèo tại 40 tỉnh thành khó khăn trên cả nước. Chiến lược truyền thông của Vinamillk trong suốt những năm vừa qua đó là xây dựng giá trị cho xã hội, cho những địa phương còn khó khăn. Tinh thần trách nhiệm vì cộng đồng mang đến hy vọng mà Vinamilk vẫn luôn muốn xây dựng “Mọi trẻ em đều được uống sữa mỗi ngày”.
Hoạt động CSR của Vinamilk thời gian này chủ yếu tập trung vào quỹ sữa “Vươn cao Việt Nam” với chiến dịch tặng 40.000 ly sữa cho trẻ em nghèo tại 40 tỉnh thành.
Hoạt động báo chí
Các góc độ được khai thác trên báo chí trong tháng 8:
- Những quyết định lịch sử của bà Mai Kiều Liên – CEO Vinamilk
- Theo dòng sự kiện “Vinamilk nhận huân chương độc lập”, “Vinamilk vươn tầm quốc tế”, “Quỹ sữa Việt Nam tặng sữa cho 40.000 trẻ em”, “Lễ kỷ niệm 40 năm Vinamilk “Giấc mơ sữa Việt”
- TVC “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”
- Những thành công trên thị trường chứng khoán và kinh doanh
- Các sản phẩm lâu đời và thành công của Vinamilk trên thị trường quốc tế
Mạng xã hội
Vinamilk sử dụng một số lượng lớn KOLs trong nhiều lĩnh vực: nhà văn, nhà báo, ca sĩ, diễn viên và các trang Fanpage lớn nhằm lan tỏa thông điệp “40 năm Vinamilk” thông qua MV “40 năm Vinamilk – Vươn cao Việt Nam”.
Điểm nổi bật trong hoạt động này là Vinamilk đã sử dụng các hình thức chia sẻ khác nhau đối với từng KOLs hoặc kênh để tạo cảm giác tự nhiên nhất. Người đọc, tiếp nhận thông tin sẽ cảm giác mình được nhận được những chia sẻ mang tính cá nhân thay vì những thông tin PR đơn thuần.
- Cover bài hát: Miu Lê, Tóc Tiên, Hoàng Bách
- Lipsync MV: Thái Trinh, Hòa Minzy
- Chia sẻ tạo hiệu ứng:
– KOLs nổi bật: Phan Ý Yên, Tâm Bùi, Hồ Quang Hiếu, 365 Band, Minh Hằng, Nguyễn Ngọc Thạch, Chipu, Miu Lê, Đông Nhi, Trọng Tấn, Hariwon, Trấn Thành, Trường Giang, Cu Trí
– Fanpage nổi bật: Phở, Yeah1 TV, Kenh14, Yan News, aFamily
TVC “40 năm kỷ niệm Vinamilk – Giấc mơ sữa Việt”
Được ra mắt chính thức vào ngày 31/7, TVC là điểm nhấn mạnh mẽ nhất của Vinamilk trong toàn bộ chiến dịch.
TVC kỷ năm 40 năm thành lập Vinamilk (1976-2016) được quay với màu sắc chủ đạo là bộ trang phục màu trắng và xanh cùng các em bé đáng yêu. Với thông điệp “Hãy tiếp tục đồng hành và chia sẻ niềm tin cùng Vinamilk nuôi dưỡng ước mơ Vươn Cao Việt Nam – Vươn Tầm Thế Giới”. Tuy nhiên, các ca từ của ca khúc chỉ “chạm” rất nhẹ đến sản phẩm và thương hiệu.
Thay vào đó, ca khúc khai thác trọn vẹn cảm xúc về đất nước, về thông điệp “Vươn cao Việt Nam” một cách xuất sắc. Nhìn chung, chất lượng của sản phẩm này là khó có thể phủ nhận. Nó xứng đáng là một điểm sáng mạnh mẽ trong toàn bộ chiến dịch của Vinamilk bởi đã tạo được sự rung động cảm xúc qua những hình ảnh đẹp bát ngát và hùng vĩ của đất nước, sự hồn nhiên của trẻ em.
Các kênh truyền thông cũng được Vinamilk đầu tư chọn lọc. Mv xuất hiện dày đặc trên Youtube, giời vàng VTV, rạp CGV,… Nhờ vậy, Vinamilk đã phủ sóng ca khúc tới gần như toàn bộ đối tượng công chúng tại Việt Nam.
Kết qủa:
Event “40 năm Vinamilk – Giấc mơ sữa Việt”
Có vai trò kết thúc chiến dịch, sự kiện đã thành công tốt đẹp, cả trên phương diện tổ chức và truyền thông. Sự kiện đã được phát trực tiếp trên VTV 1, VnExpress, Youtube và đưa tin bài trên khoảng gần 30 đầu báo.
Kết luận
Chiến dịch “40 năm Vinamilk” là một case study điển hình trong chuỗi các hoạt động xây dựng hệ thống thương hiệu. Thông điệp của hãng được quan tâm và đầu tư dài hạn, không trùng lặp, có chiều sâu, thể hiện được tầm nhìn và tính chất xã hội của doanh nghiệp.
Việc truyền thông liên tục nhưng không bị ồ ạt, trùng lặp hay lố bịch, đủ để tạo sự bàn luận không bị ngắt quãng là động lực thúc đẩy cho sự thành công của chiến dịch này. Hình ảnh Vinamilk hiện ra vững chãi, trách nhiệm, trẻ trung, gây nhiều ấn tượng thiện cảm với công chúng. Tiềm năng thương hiêu, tầm nhìn và trách nhiệm xã hội của thương hiệu đã được nâng lên một tầng cao mới từ khách hàng, cổ đông cho tới các quan chức chính phủ.
Biên tập – Mai Trang
Các nguồn tham khảo:
Makeitnoise.com – Chiến dịch PR Vinamilk 40 Năm “Vươn cao Việt Nam” – Tác giả Minh Tuấn
