Thương hiệu với tư cách một nhà lãnh đạo
Thay đổi văn hóa hiếm khi xảy ra trong những bước nhảy vọt đột ngột, nhưng vẫn có những trường hợp ngoại lệ. Mỗi lần như vậy, có những ngày riêng lẻ khiến mọi thứ trở nên khác biệt. Vào ngày 15 tháng 4 năm 1874, một studio nhiếp ảnh cũ ở Boulevard des Capucines, […]
Trải nghiệm thương hiệu, chìa khóa phát triển kinh doanh
Brand Experience Trải nghiệm thương hiệu (Brand Experience) là tất cả những suy nghĩ, cảm xúc, phản ứng của một người về một thương hiệu. Không diễn ra trên một nền tảng hay một phương tiện duy nhất, đó là kết quả – ấn tượng lâu dài sau khi người đó tiếp xúc với thương […]
5 loại logo cơ bản dành cho doanh nghiệp
Nhắc đến hình ảnh đại diện cho doanh nghiệp hay một tổ chức chắc chắn người ta sẽ nghĩ ngay tới logo. Đây được coi như một dấu hiệu, một biểu tượng thị giác giới thiệu phần nào bản chất của doanh nghiệp đó tới khách hàng. Logo giống như phần nổi của tảng băng, […]
Case study: Cách L’Occitane tăng doanh số trong thời kỳ đại dịch
L’Occitane – một thương hiệu mỹ phẩm của Pháp có tới 480 cửa hàng trên khắp thế giới, nhưng điều đó không giúp thương hiệu tránh khỏi việc đối mặt với những thách thức mà COVID-19 tạo ra. Tuy nhiên, với kế hoạch digital marketing hiệu quả ở thị trường Nhật Bản, L’Occitane đã có […]
Packvertising là gì – Cách quảng cáo mới giúp tiết kiện tiền
Packvertising là một cách làm táo bạo để tạo ra những quảng cáo tốt và rẻ hơn qua việc đặt những quảng cáo đó trong bao bì sản phẩm. Việc marketing trả phí theo kiểu truyền thống khá đắt và những chi phí này có vẻ như còn đang có xu hướng tăng dần theo […]
Brand DNA là gì?
Một thương hiệu mạnh luôn là điều quan trọng và có giá trị cao với nhiều doanh nghiệp. Nhưng nó còn là vấn đề sống còn với những công ty nằm trong phân khúc cao cấp hoặc đang đứng đầu thị trường nhưng bắt đầu xuất hiện nhiều đối thủ trẻ hơn, “nổi loạn” hơn. […]
Chinh phục khách hàng Gen Z bằng thiết kế bao bì sản phẩm
Gen Z (generation Z) là tập khách hàng được sinh vào những năm sau 1997, tức Gen Z đang có độ tuổi từ 0 – 24. Được xem là thế hệ tiếp quản của Millennials (những người sinh năm 1981 – 1996) khi thế hệ Z này đang dần trưởng thành và trở thành phân […]
5 bước quan trọng để nghiên cứu thương hiệu
Nghiên cứu thường khá khó nhằn trong quá trình xây dựng thương hiệu. Nhưng thực tế là bạn không thể lập kế hoạch cho tương lai nếu không biết ngày hôm nay mình đang đứng ở đâu và môi trường xung quanh đang diễn ra điều gì. Chúng ta đều biết rằng thương hiệu có nghĩa là […]
Làm thế nào để khách hàng “mê” thương hiệu?
Trở thành Top of mind trong mắt khách hàng cũng như thu về doanh thu cao nhất từ một tập khách hàng nhất định, điều quan trọng là phải thực sự kết nối hay tạo được liên kết cảm xúc với họ. Giống như có ý kiến cho rằng: thương hiệu là cái “hiệu” được […]
Chủ nghĩa tối giản & thương hiệu
Nhằm đánh giá tác động của dịch bệnh lên chiến lược truyền thông của các công ty, 1 nghiên cứu trong đầu năm 2020 đã được tiến hành và chỉ ra rằng hơn một nửa người được phỏng vấn cho biết họ đang lên kế hoạch cắt giảm ngân sách hoạt động liên quan đến […]